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ag88环亚娱乐手机登录问诊古镇灯饰品牌建造的四大“恶疾”

来源:http://www.what-erp.com 责任编辑:环亚娱乐ag88 更新日期:2018-08-15 05:37 字体:
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  问诊古镇灯饰品牌建造的四大“恶疾”

  被誉为我国灯都的古镇,在30多年的开展进程中,培育出了许多灯饰照明企业,刻画了如欧普、华艺、开元、胜球等闻名灯饰照明企业品牌。但惋惜的是,除了这几个熟知的品牌外,灯饰照明界再也说不出其他闻名的古镇品牌,这或许是灯都完美中的一点瑕疵。问题的背面总有深层次的原因,请看古镇灯饰照明业品牌建造中所遇到的四点困惑。

  众所周知,古镇是灯饰照明工业开展的“温床”。历年来,数不尽的灯饰照明企业在这“温床”上取得数不尽的经济收益,而正因为有这些经济收益,每年,古镇灯饰照明企业的数量都在不断递加。1999年,全镇共有灯饰及配套企业352家;2000年,这一数字到达860家;2001年,总数达1221家;2002年,1794家;2003年3538家;而依据2007年末的计算,古镇全境灯饰及配套企业已逾5000家。

  从计算数字中能够看出,古镇灯饰照明工业之兴隆,毋容怀疑。但在如此职业好景的面前,除了华艺、开元、胜球等企业具有必定影响力,业界能说得出的灯饰照明品牌却屈指可数。究其原因,照明业界职业剖析专家一起以为,在巨大的商业利益面前,让许多古镇灯饰照明企业的经营者满足于当时闲适的现状,在品牌建造的道路上踌躇不前。正如一些了解古镇灯饰照明业的业界人士所说:“当老板数钱都数不过来的时分,怎么会需求所谓的品牌这个无形资产呢?”

  确实,不少商家都有参加古镇灯饰照明圈子的爱好,但巨大的经济收益消磨着其在职业中扬名立万的宏愿,不肯进行企业与时俱进的晋级改造,不肯以职业冒险家的精力进行全国性,乃至全球化的商场开辟。正因这样,古镇难以诞生一个让国人熟知的灯饰照明品牌。

  企业品牌的建造,有必要要用优质的产品作柱石。可是,低端、低质好像已成为近几年来照明范畴商家对古镇灯饰照明产品的归纳点评。跟着古镇灯饰照明业圈子的不断加大,竞赛也越来越剧烈,一些企业为了脱节竞赛窘境,寻求更快速的经济利益,以低成本造产品,导致残次产品流行于市,这让整个古镇灯饰照明商圈都面临诺言危机。在这种大环境的影响下,古镇灯饰照明企业的品牌建造之路上就多了一道无形的墙。

  众观古镇几大灯饰照明巨子,都是从小企业,乃至小作坊,开展成今日具品牌优势的灯饰照明企业航母,可谓走过了一条充溢荆棘的开展路。由此可见,企业品牌建造需求一个进程。现在,古镇灯饰照明业以小本经营的中小企业许多,这些小企业在产品制造上没有优势,在商场拓宽中更是只走低端道路,难以树立本身的品牌。另一方面,古镇灯饰照明工业以劳动密集型为主,许多企业短少真实的核心技能,难以让产品在功能上具有竞赛优势,天然树立不了品牌上的优势。正因如此,具有许多中小企业的古镇天然成不了灯饰照明大品牌的聚集地。

  近几年,灯饰照明工业炒得最热的论题无疑是传统照明向LED照明的转型。在这个进程中,呈现了一大批闻名的LED照明企业,如东莞的勤上照明,江苏的史福特照明,深圳的斯派克光电等,这些以LED发家的企业都具有很强壮的技能实力,在商场各个范畴的出售都彰明显微弱的实力,树立了坚不可摧的职业品牌。反观古镇LED照明范畴,业界真的难以挑出一个真实的企业品牌。

  确实,比较国内其他当地的灯饰照明企业,古镇灯饰照明企业在LED开展之路上确实慢了一拍。在2010年这个“LED元年”里,当国内许多灯饰照明企业掀起LED风暴时,古镇不少灯饰照明企业还沉浸在传统照明带来安稳赢利的美梦中。近两年,当传统照明途径遇到瓶颈时,许多古镇灯饰照明企业才如梦初醒,纷繁上马LED照明。但为时已晚,国内其他地区许多灯饰照明企业现已树立其在LED照明范畴中的品牌位置,古镇灯饰照明企业只要盲羊补牢,在LED品牌建造范畴穷追猛赶的份。

  另一方面,古镇LED照明业短少中上游范畴的支撑。在古镇各大灯配城里,笔者能看到来自全国各地的封装产品,甚少看到有“中山”或“古镇”字样的本地货。这就使得许多古镇LED照明企业沦为没有当地工业特征的灯具制品加工厂,没有本身的产品核心技能,让许多古镇LED照明企业难以树立本身的品牌。现在,虽有不少有实力的大中型LED照明企业具有自主封装技能,处理了一部分产品功能难题,能因为遭到整个古镇灯饰照明业产品低端、低质等外部环境的影响,品牌建造之路仍然绵长。因而可见,古镇在照明年代转型之路上,企业的品牌建造仍然滞后。

  古镇作为灯饰照明企业的集聚地,除了土生土长的企业外,一大批国内外照明企业也将触角伸向这篇灯饰照明热土。笔者散步被称为古镇灯饰一条街的新式中路,发现不少门市的企业名字前打上“深圳”、“香港”等国内各地名,乃至外国称号的字样,在同益工业园、古二顺成工业区等厂房集聚区里,也集中了不少非古镇的企业。ag88环亚娱乐手机登录,这些非本地企业在古镇的安身,尽管让整个古镇的灯饰照明工业圈愈加昌盛,但也让整个灯饰照明商圈的竞赛加重,必定程度上影响了古镇整条灯饰照明工业“生物链”的演化进程,让不少实力偏弱的古镇灯饰照明企业难以取得足够的商场资源以供本身的品牌建造之用。

  除了面临剧烈的内部竞赛,不少古镇灯饰照明企业在外部商场的拓宽中缺少要点。因为不同商场对企业产品类型、风格的需求与推广形式有所不同,企业有必要找到合适本身开展需求的商场。可是,一些古镇灯饰照明企业在拟定商场策略中没有对商场所在地的经济、文明、天然条件等作充沛调研,更找不到与本身产品推广相匹配的当地经销商,这就使得一些古镇灯饰照明企业的商场推广中功败垂成,乃至大伤元气。在遭到内外部环境的一起影响下,古镇灯饰照明工业的品牌建造之难就可见一斑了。

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